Раскрываем секреты современного Интернет-маркетинга. Часть I.

Часть I

«Деловой интернет» снова приходит в Витебск. 22 мая состоится очередная региональная конференция, которая соберет сотни участников и ведущих специалистов во всех областях бизнеса, рекламы и продвижения в Сети. А пока вы готовитесь к этому событию, мы поделимся с вами полезной информацией от ведущих специалистов в сфере интернет-маркетинга. В рамках недавней Недели Байнета в Минске они рассказали о том, что из себя представляет современный интернет-маркетинг и какие механизмы стоит задействовать для оптимизации и повышения эффективности рекламы.

Как управлять бизнесом офф- и онлайн?

Олег Рудаков, руководитель отдела веб-аналитики ADLABS, призывает всех перестать разграничивать работу онлайн и оффлайн – данные обоих источников можно выгодно использовать с взаимной пользой. Ведь покупатели одни и те же.

- Если мы занимаемся контекстной рекламой или поисковым продвижением, и если ключевой показатель эффективности (звонок) находится в оффлайне, то это все нужно как-то объединять.

И для этого можно использовать, например, динамический сервис (предоставляет возможность динамического обмена телефонных номеров на сайте). Он позволяет оптимизировать рекламу на сайте на основании оффлайновых звонков, которые записываются.

Как оптимизируется онлайн? Звонки, которые зависят от поведенческих факторов потребителей конкретных услуг, анализируются по времени суток, по дням. На основе чего распределяются онлайновые бюджеты на контекстную рекламу.

Но как оптимизировать звонки в колл-центр, если потребитель выбирает из множества услуг в меню?

Также, зная оффлайновую эффективность каждого конкретного объявления благодаря тому, что звонки записываются, можно оптимизировать онлайн стратегию по ключевым словам.

Одновременно Олег Рудаков рекомендует при продумывании оффлайновых акций использовать информацию о целевой аудитории. Или, изучив запросы на товары или услуги лояльных пользователей вашего сайта, расширить их перечень.

Вообще, говоря об интернет-маркетинге, Илья Никулин, генеральный директор маркетинговой группы «Текарт», отметил, что сегодня нет большого различия между просто маркетингом и интернет-маркетингом. Интернет – не более чем одна из координат любой маркетинговой активности. И специалист назвал три главные составляющие: контент, канал и веб-активность.

Все о работе с целевой аудиторией

Много дельных советов о том, как найти целевую аудиторию и воздействовать на нее, дал Кирилл Фоминов, специалист по рекламным продуктам и решениям Google.

- Многие компании разработчики сейчас уделяют больше внимания не тому, в каком контексте на сайте находится их пользователь, а на то, что из себя представляет этот человек, что ищет. То есть акцент делается на аудиторию. А контекстный таргетинг устаревает. Для аудиторного таргетинга берутся большие по охвату целевые группы: гурманы, геймеры и т.д.

Самыми эффективными механизмами он назвал ремаркетинг и сопряженные с ним продукты. Эти вещи нужны, если хотите развиваться где-то помимо поиска. Для этого Google придумал концепцию «Аудиторный домик счастья»

Следующий компонент – ремаркетинг в поиске. Это те люди, которые были на сайте и продолжают искать по ключевым запросам. Как это работает?

Более продвинутая версия – оптимизация в поиске по воронке продаж, когда аудитория сайта делится на сегменты. И ставки строятся лесенкой, в зависимости от того, насколько приоритетен тот или иной клиент.

Динамический ремаркетинг – наиболее прогрессивный вариант. Это полная автоматизация менеджмента аудитории сайта. Баннеры, контекстные объявления наполняются контентом в зависимости от определенного поведения каждого конкретного пользователя.

Раскрываем секреты современного Интернет-маркетинга. Часть I.

ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО

Свежие новости

Самое популярное

ETPVIT.BY - ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВАЯ ПЛОЩАДКА