Исследование рынка подписных онлайн-сервисов в Беларуси

В рамках исследования онлайн-сервисов в странах СНГ, проведенного ICMR («ГФК-Русь»), были проанализированы показатели пользовательского поведения в Республике Беларусь за второй квартал 2025 года.

В белорусском сегменте исследование охватило онлайн-кинотеатры и музыкальные стриминговые сервисы, включая оценку узнаваемости брендов, фактического пользования, а также наличия как бесплатных, так и платных подписок.

По итогам опроса Интернет-пользователей в возрасте 16–55 лет (n=1000), проведенного с 12.05.2025 по 01.06.2025, Кинопоиск и Яндекс Музыка показали наиболее высокий уровень подписной аудитории в своих категориях.

Согласно результатам исследования, Кинопоиск сохраняет наиболее высокую долю пользователей с действующей подпиской среди жителей Республики Беларусь. При этом в тройку самых востребованных онлайн-кинотеатров также вошли Voka и IVI. Оба сервиса демонстрируют стабильный рост аудитории и формируют сильные позиции в сегменте, дополняя лидерство Кинопоиска и поддерживая высокий уровень конкуренции на рынке. Эти три сервиса демонстрирует заметный отрыв от ближайших конкурентов, среди которых Netflix, МТС ТВ, OKKO, Start, Premier и Wink.

При этом в исследовании фиксируется стабильное присутствие и других игроков рынка, что подтверждает разнообразие предпочтений пользователей и конкурентную среду в сегменте онлайн-кинотеатров.

В категории музыкальных сервисов Яндекс Музыка занимает лидирующую позицию как по общему числу подписчиков, так и по количеству пользователей с платной подпиской. Вторую группу формируют такие сервисы, как VK Музыка, Spotify, YouTube Music, Zaycev.net, МТС Музыка и Apple Music, каждый из которых сохраняет собственную аудиторию и вносит свой вклад в развитие рынка цифровой музыки.

Методология исследования:

• Метод: онлайн-опрос
  
• Целевая аудитория: пользователи интернета 16–55 лет)
  
• Выборка Q2 2025: 1000 респондентов
  
• География: Республика Беларусь, города 0+
  
• Период проведения: 12.05.2025 — 01.06.2025
  
• Категории: онлайн-кинотеатры и музыкальные стриминговые сервисы
  
• Оцениваемые параметры: знание сервисов, пользование, наличие подписки, платные подписки, NPS, имидж, удовлетворённость

ICMR (ООО «ГФК-Русь») — независимая исследовательская компания, эксперт в области глубокой аналитики потребительского рынка.