Фэшн-индустрия отвоевывает место под солнцем

 

Моде в нашей стране уделяется все больше внимания. Это подтверждают многочисленные мероприятия, такие как «Belarus Fashion Week» (BFW), «Мельница моды», «Большой модный маркет». Каждый год они выводят фэшн-индустрию Беларуси на новый уровень. 

 

Совсем скоро, с 30 октября по 4 ноября, в Минске пройдет уже 5-й выпуск «Belarus Fashion Week» сезона весна-лето-2013. Это самое громкое событие в белорусской модной индустрии. Планируется расширить число дизайнеров и организовать вторую площадку для показов молодых неизвестных модельеров. И хотя многие не верили в жизнеспособность BFW и бросали камни в огород организаторов, модная индустрия развивается и на глазах меняет свой облик. 
Кое-где в продаже стали появляться дизайнерские вещи, рассчитанные на масс-маркет. Их немного, но они находят своего покупателя и радуют приемлемыми ценами. Однако не всякий способен оценить дизайнерский наряд, выбирая по привычке продукцию белорусского легпрома или вовсе так называемой рыночной моды. Мне кажется, это связано прежде всего с тем, что в нашей стране долгое время не было с чем сравнить многообразное однообразие вещевого рынка. Сегодня открывается множество магазинов одежды известных зарубежных марок. Как правило, большинство таких бутиков в Беларуси придерживаются демократичной ценовой политики, поэтому нашим предприятиям нужно тщательнее следить за изменениями в модной сфере, чтобы успешно выдерживать конкуренцию.

 

Что касается собственно белорусской фэшн-индустрии, то с каждым годом появляются новые имена, у некоторых дизайнеров уже сформировался свой круг клиентов. Но все же есть факторы, которые тормозят развитие отрасли.

 

Во-первых, это, как и прежде, слабая материально-техническая база. Больших усилий стоит убедить спонсора в том, что дизайн одежды – прибыльный проект. Очень сложно достать качественные ткани: как правило, дизайнеры заказывают их из Европы или в Москве.
Во-вторых, недостаточно мероприятий (показов, выставок, ярмарок), где потенциальный покупатель смог бы увидеть, полюбить и понять дизайнерские наряды. Хотя по этому пункту наметились улучшения. Этим летом «Большой модный маркет» посетил Витебск. Прекрасная половина нашего города смогла приобрести эксклюзивную женскую одежду, созданную в единственном экземпляре. Свои коллекции здесь представили Татьяна Маринич, Марина Давыдова, Тамара Горидовец, Татьяна Ефремова, Наташа Цуран и другие.

 

А вот третьим «тормозом» развития многие считают отсутствие возможности у молодых дизайнеров творить. Как правило, выпускники вузов идут устраиваться на предприятие или попадают туда по распределению, так как голодный модельер много не сошьет. А на массовом производстве приходиться «вдохновляться» приказами худсовета и создавать новые модели по шаблону. Так не везде, но все же... Зачастую, работая над фабричными коллекциями, уже не хватает ни сил, ни времени на собственные шедевры. Неужели работа на предприятиях убивает дизайнерский талант?

 

Студент 5 курса ВГТУ Вадим Атадурдыев уже многого добился: занял первое место в конкурсе «Арт-Хаус» в Молодечно, участвовал в различных показах, представлял свою коллекцию на «Большом модном маркете» в Витебске. Впереди его ждет распределение, и вот что он думает по этому поводу: «Я считаю, что в распределении есть и плюсы. Самый большой – это практика, опыт. Для меня распределение – как часть учебы. Полагаю, что только отработав 2 года, можно говорить о сформированном стиле и фундаменте знаний и навыков. А желание творить что-то свое, авторское, не пропадет, если ты действительно настоящий дизайнер».

 

А вот полярное мнение. Выпускница ВГТУ Наталья Бортникова сегодня работает дизайнером одежды на одном из предприятий Бреста, куда в свое время попала по распределению. «Конечно, когда училась в университете, было много задумок и амбиций. Мои коллекции преподаватели хвалили и прочили успешную карьеру. Я строго придерживалась своего стиля и думала, что ни за что не отступлю от него. Но когда пришла на работу и принесла свои авторские проекты, мне помогли снять розовые очки и объяснили, что здесь массовое производство, рассчитанное на всех и всякого. Вот и оказалось мое творчество никому не нужным. Думала, после двух лет отработки стану свободным художником, только в нашей стране пока сложно продвинуться в дизайнерском бизнесе. Так и работаю уже 8 лет», – рассказала Наталья.

 

А вот вышеупомянутая молодая и перспективная дизайнер Наташа Цуран смогла совместить работу «по распределению» с реализацией авторских проектов, созданием собственных коллекций. При этом о массовом производстве она тоже отзывается не очень лестно: «Я попала в частную фирму, последнее слово там за директором. Ткани покупаются без учета моего мнения, поэтому не только не вдохновляют, но иногда приводят в замешательство. Цвета и фактуры, мягко говоря, не актуальны, а от дизайнера тем не менее требуют создать модный и востребованный продукт. Так что хорошо понимаю, почему в таких условиях и при зарплатах, равных заработку уборщицы метрополитена, молодые специалисты зачастую опускают руки. Единицы будут воодушевленно творить вне основной работы, особенно когда нет денег и своего жилья. А среднестатистический дизайнер, выпускник отечественного вуза, отработав по распределению, подастся искать место не по специальности». 
Подводя итог, можно сказать, что при зачаточном состоянии модной индустрии у нас есть энтузиасты, талантливые дизайнеры, профессиональные модели, стилисты и фотографы. Все они настолько преданы своему делу, что вместе, несмотря ни на что, дерзают и творят будущее белорусской фэшн-индустрии, ломая устаревшие стереотипы.

 

Екатерина Кудрявцева, студентка Института журналистики БГУ